廣告是營銷的一(yī)種重要手段和方法，是品牌的重要推手之一(yī)。
從根本上說，廣告宣傳是一(yī)種傳播品牌、提高品牌知(zhī)名度、并在大(dà)衆心目中(zhōng)幫助定義和塑造品牌的手段。
看廣告、做廣告，早已經是“沒什麽大(dà)不了”的事兒了。
但是，關于廣告的“門道”，應該被當做是一(yī)件大(dà)事兒才對。
如何看待廣告和廣告投放(fàng)行爲? 如何讓廣告做得更巧妙? 我(wǒ)有4點獨家感悟，詳情如下(xià)：
廣告是花錢的學問和藝術
美國廣告協會對廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大(dà)衆傳播。
《中(zhōng)華人民廣告法》中(zhōng)“廣告”的定義是：商(shāng)品經營者或者服務提供者承擔費(fèi)用，通過一(yī)定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商(shāng)品或者所提供的服務的商(shāng)業廣告。
但是，一(yī)提到“付費(fèi)”，人們馬上想到“成本”。
所以，一(yī)旦企業績效不好，需要節約費(fèi)用，第一(yī)要做的通常就是砍掉廣告費(fèi)!
但是，這樣做的後果往往是——知(zhī)名度下(xià)滑、流量下(xià)降、渠道積極性受打擊、競争對手偷笑、一(yī)如既往的銷售下(xià)滑……
要避免這種惡性循環，企業需要樹(shù)立一(yī)種認識：廣告是一(yī)種投資(zī)，而不是成本!品牌的賬戶，其實不在企業，而是在顧客的頭腦中(zhōng)。每一(yī)分(fēn)廣告費(fèi)，都是把錢存在用戶頭腦中(zhōng)。
零存整取，然後顧客的每次消費(fèi)，都在償還你的廣告費(fèi)的“利息”!這所謂“利息”，就是品牌的溢價，就是銷售的毛利!
這是千真萬确的——廣告是一(yī)種投資(zī)!!既然是“投資(zī)”，就要要講究ROI(投資(zī)回報率)。 所以，我(wǒ)才說：廣告是一(yī)門花錢的學問和藝術。
