2016年5月6日，由清華大(dà)學新聞與傳播學院主辦、社會科學文獻出版社、中(zhōng)國新聞史學會傳媒經濟與管理學會合辦的“第七屆傳媒發展論壇暨《中(zhōng)國傳媒産業發展報告（2016）》發布會”在京舉行。

本次論壇的主題定爲“影響未來的力量”，重點圍繞互聯網發展讨論影響未來社會發展和傳媒發展的各種要素和力量。論壇上，清華大(dà)學黨委副書(shū)記鄧衛，全國人大(dà)常委、教科文衛委員(yuán)會主任委員(yuán)、清華大(dà)學新聞與傳播學院院長柳斌傑，以及新聞傳播學界、互聯網研究領域和互聯網業界的專家就新形勢下(xià)傳媒發展、影響未來的力量等主題發表演講和展開(kāi)讨論。本次論壇的研讨成果将對我(wǒ)國科學發展下(xià)一(yī)代互聯網、虛拟現實技術的推廣與商(shāng)用等提供重要的參考，同時，對信息時代學科交叉式發展及人才培養有積極的推動意義。

“傳媒藍(lán)皮書(shū)”連續十二年跟蹤觀察和系統研究中(zhōng)國傳媒産業發展。本報告對中(zhōng)國傳媒産業及關聯産業發展現狀與趨勢進行了深入分(fēn)析，特設特别策劃篇跟蹤傳媒年度熱點，剖析新技術引領下(xià)的商(shāng)業模式。同時，本報告還汲取各國傳媒産業發展經驗，爲中(zhōng)國傳媒産業正在發生(shēng)的變革提供前瞻性參考。

2015年“新常态”下(xià)傳媒産業仍持續增長，媒介技術更叠加速

2015年中(zhōng)國宏觀經濟的放(fàng)緩并沒有阻滞新興媒體(tǐ)的高速增長，而宏觀政策的扶持也無法改變傳統媒體(tǐ)江河日下(xià)的窘境。在這一(yī)年中(zhōng)，傳統媒體(tǐ)面臨着市場萎縮和人才流失等諸多問題，尤其是傳統報業發行量與廣告量都在經曆着兩位數的持續下(xià)滑，電視媒體(tǐ)也面臨增長乏力和馬太效應的雙重擠壓，唯有電影在“口紅效應”與消費(fèi)升級的帶動下(xià)持續爆發式增長。新興媒體(tǐ)在繼續保持高速增長的同時，市場格局也在發生(shēng)着重大(dà)變化。互聯網巨頭企業（BAT）攜資(zī)本優勢在新興媒體(tǐ)和傳統媒體(tǐ)領域大(dà)肆擴張、争奪優質資(zī)源，媒介融合的态勢也正在發生(shēng)逆轉。随着O2O、互聯網金融、生(shēng)态圈等新模式、新思維的出現，也使得新興媒體(tǐ)呈現出了更多的活力。

1.“新常态”下(xià)傳媒産業仍持續增長

經濟下(xià)滑态勢下(xià)“口紅效應”促使影視娛樂産業進入爆發式的增長期。2015年的中(zhōng)國電影市場站上了440億元票房的新高地，增速達到自2010年以來最高。作爲全球第二大(dà)電影市場的中(zhōng)國，電影票房在2016年将突破500億元，在2017年有望超越美國，成爲世界第一(yī)。綜藝娛樂節目也在2015年進入井噴式發展階段，全年共有215檔綜藝節目面世，突破中(zhōng)國綜藝節目産量最高峰。随着網絡視頻(pín)行業的崛起，2015年成爲“網絡自制劇元年”，網絡視頻(pín)産量較2014年增長了7.7倍。

外(wài)部經濟環境的波動無疑會對傳媒産業産生(shēng)影響。從中(zhōng)國經濟長期保持持續穩定增長的大(dà)趨勢來看，傳媒産業在中(zhōng)國經濟發展過程中(zhōng)保持總量的穩定增長是毋庸置疑的，但經濟短周期的波動和傳媒産業在經濟環境影響下(xià)的内部調整也是不可避免的。2015年是中(zhōng)國經濟全面進入“新常态”的一(yī)年，一(yī)方面經濟基本面下(xià)行壓力依然較大(dà)，GDP增速從2014年的7.3%下(xià)降到2015年的6.9%，而有關預測顯示2016年GDP增速可能還有繼續下(xià)行的風險。經濟下(xià)行的大(dà)環境導緻企業經營壓力普遍增大(dà)，使得企業在廣告投放(fàng)上變得更加慎重。

2.媒介技術更叠加速，下(xià)一(yī)代互聯網概念被不斷刷新

對于當前的中(zhōng)國傳媒産業而言，技術的更叠無疑是最大(dà)的變量。在傳統媒體(tǐ)時代，技術的叠代周期可能是幾十年甚至更長，但在新媒體(tǐ)時代，技術的叠代周期已經被壓縮到10年左右，甚至未來還有加速的趨勢。中(zhōng)國已經成爲了一(yī)個當之無愧的互聯網大(dà)國，半數中(zhōng)國人已經接入互聯網，網民規模增速提升，同時網民個人上網設備進一(yī)步向手機端集中(zhōng)。艾瑞咨詢的統計數據顯示，2015年中(zhōng)國互聯網廣告收入超過2000億元，同比增長35.9%，而其中(zhōng)約50%以上來源于移動互聯網廣告收入。與此同時，來源于TalkingData的數據顯示，截至2015年12月，我(wǒ)國移動智能終端規模達12.8億台，智能終端設備滲透率已經超過90%。

下(xià)一(yī)代互聯網的概念已經被移動技術的不斷變化而刷新。媒介技術的快速更叠使人們已經很難去(qù)預測未來的市場形勢。但是，技術的發展必然帶來媒介樣态的變革與創新，而智能硬件、植入式設備、人工(gōng)智能、VR等新技術在未來或許将爲我(wǒ)們開(kāi)啓全新的媒介圖景。

3.傳媒産業政策新動态

2015是國家傳媒産業政策頻(pín)出的一(yī)年。“十三五”規劃建議明确提出，到2020年文化産業要成爲國民經濟支柱性産業。根據該目标，文化産業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在13%以上，這也就意味着作爲文化産業重要組成部分(fēn)的傳媒産業在“十三五”期間将保持總體(tǐ)上的高速增長。

在2015年，國家爲了更好地促進傳媒産業的健康、高速發展，出台了一(yī)系列扶持性、規範性政策。2015年政府在傳媒産業領域的政策措施充分(fēn)考慮了行業長期穩定發展的需要，提供了相應的鼓勵性措施和指導性意見，對傳媒産業發展起到了積極的推動作用和引導作用。