我(wǒ)們經常在戶外(wài)看到互聯網公司的廣告，這一(yī)事實就可以說明，戶外(wài)廣告肯定是有效果的。如果戶外(wài)廣告沒有效果，我(wǒ)相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣随便亂燒的地步。
因爲缺乏數據的支持，我(wǒ)們常常對戶外(wài)在線上引流方面的具體(tǐ)效用知(zhī)之不明，而本文剛好從數據的角度爲大(dà)家分(fēn)析和解讀了戶外(wài)在驅動網站流量方面的作用，移動在其中(zhōng)扮演着越來越不可或缺的角色，這個我(wǒ)相信會成爲甚至在某種程度上已經成爲行業的共識。
在數字時代，戶外(wài)的作用将越發不可小(xiǎo)觑。
近年來，我(wǒ)們一(yī)直在講戶外(wài)廣告和移動設備之間天然的連接關系，現在，我(wǒ)們有實實在在的數字來支持這一(yī)觀點了。
搜索移動化乃大(dà)勢所趨
長期以來，戶外(wài)廣告之所以有效，其中(zhōng)一(yī)大(dà)基礎性因素，就是消費(fèi)者70%的醒着時間是在家外(wài)度過的。現在，戶外(wài)大(dà)多數人都拿着智能手機，這就相當于他們在戶外(wài)的時候攜帶了一(yī)台電腦，這也是一(yī)個可以随手、随時、随地連接到廣告主的工(gōng)具。
2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移動搜索已經超過了電腦搜索，這一(yī)轉變标志(zhì)着我(wǒ)們與電腦的互動方式已發生(shēng)了颠覆性變革，我(wǒ)們不僅僅可以随時，更重要的是可以随地搜索信息。
雖然移動搜索在大(dà)幅度增長，但是，對數字廣告而言，過去(qù)幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業内外(wài)發布了很多研究報告，從中(zhōng)我(wǒ)們可以發現：
54%的線上廣告是看不見的(來源：comscore的廣告可見度基準報告，2013);
差不多有61.5%的廣告浏覽者不是人類，而是機器(來源：Incapsula的機器流量報告)。
根據一(yī)份2015年年末的研究報告，一(yī)個叫做Xindi的僵屍網絡将會導緻廣告客戶(因爲流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。
差不多同一(yī)時間，美國戶外(wài)廣告協會(OAAA)也做了一(yī)項實驗，試圖證明戶外(wài)廣告在驅動數字化互動方面所扮演的角色，同時探索線下(xià)世界和數字媒體(tǐ)的互動機會。
