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如何選擇廣告公司做好品牌策劃
來源: | 作者:advertising-166 | 發布時間: 2689天前 | 2158 次浏覽 | 分(fēn)享到:
每個企業都希望找到一(yī)個優良的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一(yī)個合适的
每個企業都希望找到一(yī)個優良的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一(yī)個合适的爲自己工(gōng)作，并非易事。新蕊廣告從自身出發，告訴大(dà)家如何選擇适宜的廣告公司做好品牌策劃：1)廣告公司的規模。一(yī)般預算較大(dà)的廣告傾向于找大(dà)廣告公司做，預算小(xiǎo)的則相反。這是因爲預算小(xiǎo)的廣告，許多大(dà)公司覺得油水不大(dà)，不願承擔，或雖承擔卻不予以足夠的重視;而對于預算大(dà)的廣告，小(xiǎo)公司可能由于人力、物(wù)力有限而難以承擔。另外(wài)，還需要考慮企業要求廣告公司的服務範圍。要求範圍越廣，例如不僅包括媒體(tǐ)選擇、廣告創意服務，還包括市場分(fēn)析、産品促銷等，則越傾向于選擇規模較大(dà)的廣告公司。2)創意性。創意是廣告的靈魂，每一(yī)個廣告公司都聲稱自己富有創意。而創造性其實是超難判斷的一(yī)項指标。看一(yī)個廣告公司的創造性超可靠的是看以前的業務記錄。它做過哪些廣告?創意如何?有哪些是成功的?成功的越多，說明它擁有的富有創意的人才越多，未來成功的可能性就越大(dà)，因而對廣告主越有利。3)對企業産品的熟悉情況。廣告的精髓在于說服——說服廣告所訴求的對象購買廣告産品。一(yī)個廣告成功的前提條件是廣告人員(yuán)對所宣傳的産品非常熟悉，不僅要熟悉産品性能和特點、生(shēng)産和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉産品在行業的整體(tǐ)情況、主要競争對手的情況、相關政策等。一(yī)個廣告公司對産品越熟悉，各項廣告宣傳工(gōng)作越能得心應手。4)産品的沖突性。一(yī)般宜選擇正在爲競争對手做廣告的公司。因爲一(yī)方面出于商(shāng)業信息保密的需要，另一(yī)方面也是爲了避免有關各方造成利益上的沖突，對建立長期的合作關系不利。5)人員(yuán)的相容性。一(yī)個合适的廣告公司不僅要業務優良，而且其人員(yuán)要容易合作共事，能爲廣告主保守商(shāng)業秘密，可以長期信賴。這可以通過考察廣告公司與客戶的關系來判斷。6)廣告公司的地理位置。廣告公司與客戶的關系要求雙方經常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時應考慮的一(yī)個因素。7)對于國際廣告來說，熟悉當地地文化風俗習慣、市場需求、法律法規等極其重要的。因此選擇在國内外(wài)市場有分(fēn)公司的廣告公司對有國際業務的企業來說無疑是有利的。
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